Проект «Привет, КМВ» начался с желания отправить памятные открытки своим родным и близким: сделать подарок с Кавказа на Новый год – так и зародилась идея создания бумажных открыток, способных сохранить воспоминания и эмоции.
Со временем он вырос в культурную инициативу, которая через иллюстрации и городские сюжеты рассказывает о Кавказских Минеральных Водах.
В центре внимания – архитектура, история городов и детали повседневной жизни, которые чаще всего остаются незамеченными. Именно из них, по задумке автора, и складывается образ региона.
– Почему эстетика Кавказа так «цепляет»?
– На мой взгляд, прежде всего потому, что большинство туристов приезжают сюда из крупных городов, где нет ни гор, ни такого климата. Для них Кавказ становится настоящим открытием: ведь даже выходя из аэропорта или вокзала сразу заметна разница в чистом воздухе. А уже к этому добавляется местный колорит, который для приезжих воспринимается как что-то необычное и местами даже экзотическое.
– Обычно туристы замечают детали, к которым местные уже привыкли. Что вы заметили, приехав на Кавминводы?
– Прежде всего это архитектурное наследие региона, которое, на мой взгляд, сегодня остается буквально «спрятанным» за деревьями, вывесками и городской суетой. Поэтому хочется рассказывать о них как туристам, так и местным жителям. Тут важно показать, что КМВ – это гораздо больше, чем санатории и минеральная вода. У этого региона есть своя история, архитектура и атмосфера, которую можно сохранить даже на маленькой открытке.
– По сути, открытки создаются в тандеме с местными жителями. Какой вклад они вносят в эту работу?
– Базовая основа и визуализация разрабатываются моей командой, но дальнейшее развитие проекта строится на сотрудничестве с людьми, которые живут на КМВ: экскурсоводами, музеями, местными администрациями и типографией. Особенно важно, что это изначально локальный продукт – он создается и развивается внутри региона, а не «адаптируется» под него извне.
– Как вы выбираете сюжеты для открыток?
– Мы стараемся ориентироваться на разную аудиторию. Исторические сюжеты – для старшего поколения. Современные художественные снимки и минималистичные работы – для молодежи. Но главный акцент остается неизменным – показать КМВ как живое и многослойное пространство.
– Зачем сегодня рассказывать людям о красоте и истории мест, в которых они живут?
– Мы живем в условиях постоянно меняющегося мира, в котором «стираются» многие понятия. И, если раньше идентичность человека складывалась из его семьи, родины и окружения, то сейчас с этим значительно сложнее. Поэтому наш проект «встраивается» в эту историю и выступает такого рода «дизайнером надежды», подчеркивающим значимость наших предков, людей и страны в целом. Ведь мы часто готовы лететь в Рим и восхищаться его архитектурой, но при этом не замечаем уникальные здания и прекрасные пейзажи Кавказа, которые находятся, грубо говоря, у нас под ногами. И наша задача – подсветить эту красоту и напомнить, что у нас есть на что «опереться».
– Какой главный смысл охарактеризовал бы КМВ в одном предложении?
– «Едем отдыхать на воды». Это сразу отсылает нас и к Лермонтову, и к воде, и ко всему культурному наследию.
– Если бы у вас была возможность отправить одну открытку самой себе в прошлое, то какое послание бы написали на обороте?
– Все просто: «Люби и не стесняйся».
Источник фото: личный архив Марины Носовой