Наибольшие перспективы открываются для молодых талантливых исполнителей. Об этом на Всемирном фестивале молодёжи в «Сириусе» рассказали участники сессии «Музыка мира в медиа: как создавать и продвигать музыкальные продукты».
«У музыкальной отрасли в России большая перспектива для роста – в среднем в 2-3 раза за год. В нашей стране много молодых талантливых исполнителей, у которых появляется все больше возможностей для самореализации: создается инфраструктура поддержки талантов, включая регионы России, открываются продюсерские центры по продвижению молодых музыкантов, появляются образовательные программы, развиваются стриминговые платформы, благодаря которым снижается порог входа в индустрию», — отметила модератор сессии, заместитель генерального директора АНО «Диалог» Юлия Полетаева.
На старте встречи участники обсудили влияние музыки и контента на общественное мнение.
«Силу воздействия музыки многие недооценивают. Если говорить о профессиональной составляющей музыки, то не все отдают себе отчет в том, что музыка – это мощный инструмент, создающий эмоции. А ни для кого не секрет, что именно эмоции управляют человеком в моменты принятия важных решений. И именно эмоции ставятся во главу угла при проработке каких-то достаточно серьезных и важных социальных компаний. Например, индустрии шоу-бизнеса в США в этом году исполняется ровно 100 лет. Уже век их индустрия создания и управления эмоциями самосовершенствуется, изучает поведенческие модели аудитории», — отметил Николай Крупатин, креативный продюсер «Мастерской новых медиа», музыкальный продюсер, композитор, блогер-миллионик, основатель и экс-владелец Matryoshka Radio.
Александр Вайно, руководитель центра молодежных инициатив Агентства стратегических инициатив по продвижению новых проектов, отметил, что в России наблюдается колоссальный рост креативной экономики, в том числе в сфере музыки. По самым скромным подсчетам, более 20 млн человек слушают музыку только на стриминговых платформах, этот показатель каждый год увеличивается в 1,5-2 раза, во многом за счет молодой аудитории.
«Количество артистов, которые приходят в индустрию, тоже кратно увеличивается. Порог входа крайне сильно упал, у молодых людей есть возможность выходить на рынок с помощью разных платформ, благодаря курсам дополнительного образования, которые развиваются достаточно активно, в том числе и в онлайн-формате. Вклад талантоцентричной экономики, по примерным подсчетам, составляет 3% ВВП. И базово креативная экономика в России растет в 3-5 раз быстрее по сравнению с другими отраслями, выручка компаний из сферы креативных индустрий в 2021 году составила 12,7 триллионов рублей, в том числе музыки — порядка 3 трлн. И планируется увеличение к 30 году в три раза», — рассказал Александр Вайно.
Участники встречи обсудили изменения на музыкальном рынке России, проблемы начинающих артистов.
«Часть лейблов покинули Россию, начал меняться музыкальный рынок. В целом история музыки начала по-другому развиваться. Появляется много новых молодых артистов, которые продвигают свои истории. Рынок разношерстный, и это хорошо. Главная проблема у каждого начинающего артиста, помимо поиска своего звучания – как вообще создавать и производить музыку? Надо понимать, что количество всегда переходит в качество. Не нужно заниматься перфекционизмом. А по поводу курсов по производству музыки – в интернете есть вообще все», — отметил Антон Токарев, музыкант, композитор, финалист шоу «Голос» и Comedy Battle.
Участники встречи затронули популяризацию этнической музыки, отметив, что в многонациональной России существует огромное поле возможностей как для самостоятельного звучания, так и внедрения этнических мотивов в современную музыку. Также ответили на вопросы о создании образа музыканта и его продвижении, рассказали об образовательных программах, на которых в том числе обучаются будущие лидеры креативных индустрий, одна из них – «Мастерская новых медиа».