Олег Пономарев
Автор

Туризм на Кавказе: много шума и... ничего?

Олег Пономарев
Автор

Кавказ – это «и кузница, и житница, и здравница» но сегодня, по мнению многих, это утверждение верно лишь отчасти...

Утверждение популярного киноперсонажа о том, что Кавказ – это «и кузница, и житница, и здравница» сегодня, по мнению многих, верно лишь отчасти. В обыденном сознании позиционирование региона как кузницы давненько считается передержкой, зато никто не спорит относительно двух других компонентов этой формулы.

Кавказ издавна славился благодатным климатом, природными минеральными водами и вошедшим в поговорку фирменным гостеприимством. Поэтому

туристический поток в регион даже в самые тяжелые постсоветские десятилетия хоть и мелел иногда, но никогда не иссякал совершенно.

 

Каковы туристические перспективы Северного Кавказа в наступившем сезоне, какими новинками будут привлекать туристов северо-кавказские регионы, как меняется инфраструктура индустрии гостеприимства?

Итоги и тренды

В прошедшем году на мощность туристического потока на Северный Кавказ существенно повлияли политические неурядицы. Нестабильность в соседней Украине, связанные с этим антироссийские санкции, подорожание иностранной валюты привели к перераспределению маршрутов летних поездок россиян.

С другой стороны, появление в составе России новых субъектов федерации, для которых туризм – значимый сегмент региональной экономики, а также меры, принятые странами дальнего зарубежья, традиционно принимающими россиян на отдых, несколько нивелировали эффект от санкций и девальвации рубля.

Тем не менее, пользовавшиеся наибольшей популярностью в прежние годы стра́ны привлекли немало россиян.


 

Выезд российских граждан за рубеж с туристической целью
по наиболее популярным направлениям

(по данным Пограничной службы ФСБ России)

 

 

2012,
чел.

2013,
чел.

2013
в сравнении
с 2012, %

2014,
чел.

2014
в сравнении
с 2013, %

Турция

2 516 136

3 078 563

+ 22,35

3 278 405

+   6,49

Египет

1 906 637

1 909 240

+   0,14

2 565 728

+ 34,38

Греция

690 412

1 175 629

+ 70,28

1 016 083

 13,57

Испания

792 084

1 012 811

+ 27,87

982 256

   3,01

Таиланд

885 113

1 034 977

+ 16,93

933 759

   9,77

ОАЭ

549 382

653 384

+ 18,93

597 373

   8,57

Германия

713 096

830 907

+ 16,52

820 096

   1,00

Италия

570 764

725 841

+ 27,17

747 379

+  3,00

Кипр

404 741

579 702

+ 43,23

549 177

   5,26

Китай

1 328 850

1 067 542

 19,66

766 306

 28,22

Финляндия

512 547

904 730

+ 76,52

379 242

 58,08

Чехия

379723

473 587

+ 24,72

413 273

 12,74

Всего

15 332 136

18 291 737

+ 19,30

17 611 569

   3,72


 

Источник – www.russiatourism.ru

 

Приведенные данные красноречиво свидетельствуют о тенденциях: туристический поток в европейском направлении усох. Традиционно популярные маршруты в Турцию и Египет по-прежнему пользуются спросом. При этом следует заметить, что россияне не намного меньше стали отдыхать за границей. Но турпоток перераспределился в сторону более дешевых направлений, каковыми осталось турецкое и египетское. Турецкие отельеры, чтобы не потерять туристов из России, сделали максимальные скидки на свои услуги и договорились с авиакомпаниями о скидках на перелеты. Те, кому новые цены на отдых на турецких берегах показались слишком дорогими, переориентировались на более дешевый и чуть менее предсказуемый в отношении политической обстановки внутри страны Египет. В результате перераспределения между этими направлениями турецкий маршрут сохранил стабильность, египетский стал более оживленным.

Востребованность комфортабельного отдыха у россиян очевидна. Его не поколебали ни санкции, ни скачки цен на нефть и подорожание валюты. Естественна мысль об актуальности импортозамещения и в сфере туризма. Тем более что туристический потенциал у России, несомненно, есть.

Оценить эффект от такой переориентации помогут данные Всемирной туристской организации (UNWTO). Там посчитали, что в 2014 году доходы России от международного туризма составили порядка 9 миллиардов евро, а расходы россиян на путешествия за границу — почти 38 миллиардов евро. Последняя цифра – это те деньги, за которые стоит побороться: это и есть бонус, способный стать стимулом развития отрасли, обновить ее устаревшую инфраструктуру.

Горы, лыжи и загар

Статистика свидетельствует, что в традиционный период отпусков россияне голосуют за так называемый пляжный отдых. Для страны, расположенной преимущественно в достаточно холодной климатической зоне, это естественно.

В этом смысле Северный Кавказ не может конкурировать с Сочи и Крымом.


Руководитель вот уже более двадцати лет работающей на туристическом рынке пятигорской фирмы «Интертур» Наталья Ильяшенко свидетельствует: постолимпийский Сочи был популярен в прошлом году как никогда.

- Инфраструктура в южной столице страны создана мощная, правда, стоимость отдыха на черноморском побережье Кавказа делает его доступным людям с достатком чуть повыше среднего, – рассказывает она.  Но есть еще другие места – Геленджик, Анапа. В прошлом году в Анапе в летний сезон было как никогда много отдыхающих, в этом, по отзывам коллег, гостей меньше. Год назад из-за сложности логистики некоторые из тех, кто направлялся в Крым, остались на кавказских берегах и до крымских не добрались. Сейчас с транспортом на полуостров дела обстоят получше, а в Анапе не так многолюдно.

Проведение зимней олимпиады в Сочи стало катализатором развития и горнолыжного курорта в этом регионе. Наталья Ильяшенко подтверждает: сочинское направление прошедшей зимой и весной было очень востребовано. Новые горнолыжные курорты в соседнем Краснодарском крае конкурируют с уже хорошо раскрученными Приэльбрусьем и Домбаем. Преимущество Красной Поляны в том, что там создана новая, современная туристическая и транспортная инфраструктура, в то время как на горнолыжных курортах Северного Кавказа она изрядно обветшала и требует серьезной реконструкции, а значит крупных инвестиций.

Тем не менее, уже прошедший горнолыжный сезон дал неплохие результаты. Количество отдохнувших в КБР в 2014 году составило 261,1 тыс. человек, рост в сравнении с 2013 годом составил более 5 процентов. 70 процентов из них пришлось на горнолыжников. Только за первые месяцы текущего года Эльбрус посетило 80 тысяч туристов.

Традиционно многолюден был в прошедший сезон Домбай. Первым полнокровным сезоном стал зимний сезон этого года для туристско-рекреационного комплекса «Архыз» в Карачаево-Черкесии. Он оказался на редкость удачным: там приняли около 90 тысяч гостей, в 2,5 раза больше, чем годом ранее, когда курорт функционировал в тестовом режиме. Сегодня здесь действуют три подъемника, включая детский травелатор, четыре горнолыжные трассы с общей протяженностью в 7,4 километра, а две гостиницы имеют в сумме 209 мест размещения. Загрузка в зимние месяцы была близка к 100 процентам. К следующему сезону будут запущены в эксплуатацию еще один подъемник и еще около 7 км трасс с сопутствующей инфраструктурой.


В целом, 2014 год в Карачаево-Черкесии был отмечен резким ростом числа гостей.

- Если в 2013 году Карачаево-Черкесию посетило 487 тысяч туристов, то в 2014 году – 700 тысяч, рост составил 44 процента, - приводит данные начальник отдела развития туристско-рекреационного комплекса и курортов министерства туризма, курортов и молодежной политики КЧР Казбек Аппоев. - Причиной такого мощного притока гостей стала совокупность факторов: это и ввод в строй туристско-рекреационного комплекса «Архыз», и резкий рост стоимости иностранной валюты, который переориентировал выбор россиян в пользу отечественных курортов. По нашим прогнозам, тенденция к росту числа туристов у нас сохранится и в текущем году, но, скорее всего, он не будет таким большим. Мы сейчас обобщаем данные по первому полугодию и фиксируем рост на 10-15 процентов к такому же периоду прошлого года.

По словам генерального директора ОАО «Курорты Северного Кавказа» Олега Горчева, в 2015-2016 гг. на развитие курорта «Эльбрус-Безенги» в зоне Приэльбрусья будет направлен 1 млрд. рублей. Будет построена третья очередь канатной дороги на горе Эльбрус, две горнолыжные трассы, благоустроена поляна Азау. Следующим этапом развития курорта станет строительство современной системы искусственного снегообразования на участке трассы «Азау» — «Старый Кругозор».

 

С завершением строительства новых горнолыжных курортов «Архыз» и «Эльбрус-Безенги» счет посетивших их туристов пойдет на миллионы.

Правда, это хоть и недалекая, но перспектива.

 

Воздух, солнце и нарзан

Наибольшее же число гостей на Северном Кавказе привлекает санаторно-курортный комплекс, расположенный в Ставропольском крае. В 2014 году здесь отдохнуло 1 млн. 218 тыс. человек – на 6,4 процента больше, чем в 2013 году. Регион Кавказских Минеральных Вод в минувшем году принял 879 тыс. человек, на 5 процентов больше, чем годом ранее. Санаторно-курортные учреждения Ставрополья в 2014 году оказали услуг на сумму более 14 млрд. рублей, что на 10,6 процентов больше чем в 2013 году.


- Мониторинг, проведенный, министерством культуры Ставропольского края позволяет сделать вывод об увеличении числа туристов, прибывающих в Ставропольский край, и о положительной динамике всех отраслевых показателей, - утверждает курирующий туристическую отрасль министр культуры Ставропольского края Татьяна Лихачева.  - Так, за пять месяцев Ставропольский край уже посетило более 459 тыс. человек, что на 4,5 % больше аналогичного периода прошлого года. Прирост туристов в регион КМВ за 5 месяцев 2015 г. составил порядка 6 % относительно прошлогодних показателей. По данным одного из лидирующих на рынке сервиса бронирования hotels.ru среди 10 самых популярных направлений для отдыха на майские каникулы внутри страны город-курорт Кисловодск занял восьмую строчку рейтинга. А по данным ведущего оператора бронирования Aviasales на майские праздники курорты Кавказских Минеральных Вод вошли в ТОП-5 самых популярных авианаправлений. Подтверждая тенденцию роста внутреннего туризма, в первую пятерку направлений попали фактически все российские города: Крым, Сочи, Минеральные Воды и Санкт-Петербург. Из европейских направлений в первой пятерке оказался только Париж, который занял четвертое место в туристском топе. «Глубина» бронирования мест в ведущих санаторно-курортных учреждениях региона Кавказских Минеральных Вод будет достигнута в сентябре-октябре текущего года,  делится планами министр.

- Сейчас на рынок туристских услуг  края заходят крупнейшие туроператоры России «Coraltravel» и «Pegastouristik», - продолжает Татьяна Лихачева.  - Активное развитие транспортной инфраструктуры края способствует не только увеличению пассажиропотока, но и росту количества туристов, вследствие повышения транспортной доступности наших курортов. В настоящее время более 30 авиакомпаний осуществляют регулярные и чартерные рейсы в аэропорт «Минеральные Воды», в том числе девять иностранных. «Сезон 2015» в регионе КМВ начался значительно раньше традиционных апреля-мая, что дает основания полагать, что сезон будет успешным и с точки зрения величины туристского потока и с точки зрения доходов отрасли. По итогам 2015 года ожидается прирост туристского потока на уровне 6-8 %.

Оправдаются ли ожидания края в текущем году, покажет время. Между тем напомним, что в советские времена ставропольские курорты посещало до 3 млн. человек в год.


Около трети отдохнувших в Кабардино-Балкарии в прошлом году – порядка 70 тыс. человек – воспользовались услугами санаторно-курортного комплекса республики. В других северо-кавказских регионах бальнеологический потенциал хоть и имеется, но на фоне Кавказских Минеральных Вод показателями приема отдыхающих не блещет.

Характерная черта санаторно-курортного комплекса Северного Кавказа – крайняя отсталость инфраструктуры и технологий гостеприимства. Приезжающие на лечение гости недовольны периодически возникающими проблемами с водоснабжением, недостаточной комфортностью номерного фонда, а также тем, что зачастую им не удается воспользоваться теми бальнеопроцедурами, которые получить за пределами региона невозможно. Вместо нарзанных ванн часто предлагают хвойные или иные искусственные, ограничиваются и грязевые процедуры. Причина – в стремлении удешевления путевок за счет ограничения отпуска более дорогих ванн с естественной минеральной водой.

В отличие от краснодарских курортов, где в последние годы ориентируются на спа- и wellness-технологии отдыха, и много сделано по обновлению материальной базы курорта, обновление санаторной инфраструктуры Кавминвод идет медленно, и однозначных рецептов ее ускорения здесь пока не найдено.

За́мки, храмы и красо́ты

Анализ поездок россиян на отдых за границу, в частности, в Европу, показывает, что их манят тамошние достопримечательные места, культура и природные красо́ты.

Падение потока туристов из России в европейские страны должно стимулировать развитие маршрутов на внутреннем рынке, связанных с открытием для россиян собственных регионов.

 

Трудно рассчитывать, что на Северном Кавказе может возникнуть полюса притяжения для туристов, сопоставимые, например, с Санкт-Петербургом. Но подготовка к празднованию 2000-летия дагестанского города Дербента непременно добавит на карту России еще один центр туризма – сохранившиеся здесь памятники истории и архитектуры достойны интереса любознательных туристов. А свежая и необычная идея проекта «Чайный экспресс», который соединяет железнодорожной экскурсией пять субъектов Северного Кавказа, безусловно, может быть очень продуктивной.


Еще одним таким центром притяжения на глазах становится новый Грозный. Несколько лет назад никому и в голову бы не пришло отправиться на экскурсию в столицу Чеченской Республики: это казалось просто опасным. Сегодня растет число желающих посмотреть на восстановленный из руин город, в котором появились новые достопримечательности, такие, как мечеть «Сердце Чечни». Поездка в чистый, ухоженный и, что самое главное, безопасный Грозный стала популярным маршрутом для отдыхающих в санаториях Кавминвод и жителей сопредельных регионов.

Быстрыми темпами идут работы над реализацией в Чечне проекта всесезонного горнолыжного курорта «Ведучи», закономерно притягивает своими природными красотами высокогорное озеро «Кезеной-Ам», где еще в советские времена проходили подготовку сборные команды Советского Союза по водным видам спорта.

Годом туризма объявлен 2015-й в Ингушетии. Здесь начались работы по развитию курорта «Армхи», и за этот год планируется завершить проектные работы. К лету будет реализован проект по развитию рафтинга на горных реках, благоустроена территория палаточного туристического городка «Таргим».

Главной достопримечательностью Ингушетии является Джейрахский район, занимающий южную высокогорную часть республики. Это, кстати, один из самых благополучных в криминогенном отношении районов не только в Республике, но и в сравнении с другими регионами России. В последние годы здесь не зафиксировано ни одного преступления. В связи с этим отмечается приток не только жителей Республики, но и туристов из других регионов страны. За пять лет количество посещений горной Ингушетии увеличилось в четыре раза, а за первое полугодие текущего года к такому же периоду 2014-го он вырос в полтора раза: здесь с начала года побывало 183,7 тысячи человек. На территории Ингушетии расположены четыре памятника федерального значения: древние христианские храмы Тхаба-Ерды и Альби-Ерды, мавзолей Борга-Каш и Мятсел, более тысячи памятников регионального и муниципального значения – это немалый потенциал для развития туризма.

Планы, стройки, скидки, льготы

О проектах в области создания туристской инфраструктуры мы уже упомянули. Опыт ОАО «Курорты Северного Кавказа» в Архызе непременно проанализируют и используют для реализации планов создания туристического кластера.

В состав Северо-Кавказского туристического кластера войдет и туристический комплекс «Мамисон», который предполагается построить в Алагирском районе Северной Осетии – Алании. Потенциально он может стать курортом мирового уровня. Российские специалисты и французские эксперты, обследовавшие территорию будущего курорта, утверждают, что это уникальное место, рельеф и климатические характеристики которого могут обеспечить беспрецедентно долгий сезон зимнего катания. Однако в связи с полным отсутствием инженерной и иной инфраструктуры этот проект следует отнести к неблизкой перспективе.


Так же, как и дагестанские проекты – курорт Матлас и Каспийский прибрежный кластер. Первый планируется как центр этнического туризма, своеобразный природный музей для краеведов и археологов-любителей. Также он обладает высоким бальнеологическим потенциалом, интересен он будет и для любителей горнолыжного спорта. Изюминка второго в том, что по продолжительности солнечного сезона в летнее время каспийский берег в Дагестане сравним с черноморским побережьем Кавказа. Зато относительная влажность воздуха здесь значительно ниже, а поэтому и условия для оздоровительного отдыха в республике более комфортны. Здесь планируется обустроить до 140 км пляжей.

Тем не менее, россияне, рассматривая возможные маршруты для путешествий и отдыха, в последние годы, увы, чаще выбирали зарубежные поездки. В первую очередь из-за стоимости. Наряду с тем, что проживание в турецкий отелях по сравнению с нашими курортами дешевле, менее затратны и чартерные перелеты на зарубежные курорты в сравнении с авиапутешествиями на Северный Кавказ. Даже с учетом нынешнего высокого курса доллара и евро, итог оказывается не в пользу отдыха в родной стране.

Во многом успех туристического бизнеса той же Турции обусловлен опекой государства, выражающейся в установлении таких правил, которые способствовали бы развитию отрасли, обеспечивающей высокую занятость населения и налоговые поступления.

Министерство культуры РФ, курирующее туристическую отрасль, предложило ввести для россиян налоговый вычет в 13 процентов при покупке туров по России, ограничив его суммой в 50 тысяч рублей. Эту меру предложил на слушаниях в Государственной Думе РФ Министр культуры Владимир Мединский.

Кроме того министерство предлагает включать в себестоимость продукции затраты на приобретение путевок для сотрудников, включая членов их семей, причем именно на отдых внутри страны. Это повысит привлекательность путешествий по России особенно для семейных туристов, которые сегодня профинансировать отдых на курорте вместе с детьми просто не могут.

Вместе с уже реализуемыми мерами по частичному субсидированию авиаперевозок на курорты эти предложения могут реально помочь в переориентации турпотока в пользу отдыха внутри страны.